Recht & Produktion – EU-KI-Verordnung
# KI-Kennzeichnungspflicht ab August 2026: Was Unternehmensvideos jetzt echt macht
## KI-Kennzeichnungspflicht ab August 2026: Was Unternehmensvideos jetzt echt macht
03. Juli 2026
Ab dem 2. August 2026 gelten die Transparenzpflichten der EU-KI-Verordnung: KI-generierte Videos, Bilder und Stimmen müssen als solche gekennzeichnet werden. Die EU-Kommission stellt dafür seit Juni 2026 drei Icons bereit – ihre Verwendung ist freiwillig, die Kennzeichnung selbst ist es nicht. Für Unternehmen, Verbände und Institutionen heißt das: Wer kommuniziert, muss offenlegen, was echt ist. Als Filmproduktion in Berlin erleben wir derzeit, wie sich eine juristische Verpflichtung in einen kommunikativen Vorteil verwandelt: Echtes Filmmaterial braucht kein Label.
## Was ab dem 2. August 2026 gilt
Die KI-Verordnung der EU (Verordnung (EU) 2024/1689, englisch »AI Act«) ist seit August 2024 in Kraft und wird stufenweise wirksam. Am 2. August 2026 greifen die Transparenzpflichten aus Artikel 50: KI-generierte oder KI-manipulierte Bilder, Videos und Audioinhalte müssen erkennbar gekennzeichnet werden. Sogenannte Deepfakes – also künstlich erzeugte Inhalte, die realen Personen, Orten oder Ereignissen ähneln und als echt wahrgenommen werden könnten – müssen klar als manipuliert ausgewiesen sein.
Die Pflicht trifft nicht nur Tech-Konzerne. Sie gilt für jedes Unternehmen, jede Behörde und jeden Selbstständigen, der KI-Systeme beruflich einsetzt – also auch für den Mittelstand, der einen KI-generierten Clip auf der Website oder bei LinkedIn veröffentlicht. Bei Verstößen drohen Bußgelder von bis zu 15 Millionen Euro oder 3 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes; hinzu kommt das Risiko wettbewerbsrechtlicher Abmahnungen. Wie die Kennzeichnung praktisch aussehen soll, konkretisiert ein Verhaltenskodex, den die EU-Kommission am 10. Juni 2026 veröffentlicht hat.
## Die neuen EU-Icons: freiwilliges Symbol, verpflichtende Kennzeichnung
Zu diesem Verhaltenskodex gehören drei Icons, die die EU-Kommission zum freien [Download](https://digital-strategy.ec.europa.eu/de/policies/eu-icons-labelling-ai-generated-content "Downloads der EU-Icons zum Thema KI-generierte Inhalte") bereitstellt: ein Basissymbol für Inhalte, an deren Entstehung KI beteiligt war, ein Symbol für vollständig KI-generierte Inhalte und eines für teilweise KI-modifizierte Inhalte. Sie stehen in vier Farbvarianten als SVG und PNG zur Verfügung und dürfen ohne Nennung der Kommission verwendet werden.
Beides wird derzeit gern verwechselt: Die Icons sind freiwillig, die Kennzeichnung ist es nicht. Artikel 50 schreibt vor, dass Sie kennzeichnen müssen, nicht womit – ein sauber platzierter Texthinweis erfüllt die Pflicht ebenso. Umgekehrt gilt aber auch: Wer eines der Symbole verwendet, ist damit noch nicht auf der sicheren Seite. Die Kommission stellt ausdrücklich klar, dass die Verwendung der Icons für sich genommen keine Rechtskonformität herstellt. Entscheidend bleibt, ob überhaupt gekennzeichnet wurde, ob der Hinweis beim ersten Kontakt sichtbar ist und ob er beim Teilen erhalten bleibt. Das Icon ist ein Piktogramm, kein Prüfsiegel.
Für die Videoproduktion ist das dritte Symbol das entscheidende: »teilweise KI-modifiziert«. Die Kommission nennt als Anwendungsbeispiele den Gesichtstausch in einem authentischen Foto und die KI-Möblierung eines real fotografierten leeren Raums. Übersetzt in unseren Alltag heißt das: die echte Werkhalle, die nachträglich gefüllt wird. Das echte Gesicht mit der generierten Stimme. Genau an dieser Kategorie entscheidet sich, ob ein Label fällig wird – nicht am Aufnahmegerät.
Ein Detail aus dem Nutzertest der Kommission ist für die Praxis aufschlussreich: Das Symbol allein wurde schlechter verstanden als das Symbol mit begleitender Textbeschriftung. Ein Icon ersetzt also nicht den Satz, der erklärt, was daran generiert ist. Zur Platzierung verlangt der Kodex unter anderem, dass die Kennzeichnung spätestens beim ersten Kontakt sichtbar ist, nicht von Overlays verdeckt wird und beim Teilen oder Herunterladen erhalten bleibt.
## Was das für Ihre Unternehmensvideos bedeutet
Betroffen ist genau das Material, mit dem Unternehmen heute sichtbar werden: [Imagefilme](https://basiliscus.net/index.php?Itemid=571&lang=de "Imagefilm erstellen lassen – Basiliscus Film Berlin"), [Recruiting-Videos](https://basiliscus.net/index.php?Itemid=923&lang=de "Recruiting-Videos für Unternehmen produzieren lassen") und [Social-Media-Content](https://basiliscus.net/index.php?Itemid=914&lang=de "Social-Media-Videos erstellen lassen"). Wer dafür vollständig KI-generierte Szenen, synthetische Sprecherstimmen oder künstliche Testimonials einsetzt, muss das ab August offenlegen – sichtbar für Menschen und maschinenlesbar in den Metadaten.
Gerade bei Recruiting- und Imagefilmen entsteht damit ein Glaubwürdigkeitsproblem: Ein Label »KI-generiert« unter dem Film, der neue Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter überzeugen soll, sendet die gegenteilige Botschaft. Bewerberinnen und Bewerber wollen echte Kolleginnen und Kollegen sehen, echte Arbeitsplätze, echte Chefs. Kundinnen und Kunden wollen wissen, dass die gezeigte Produktion, das Team, der Standort tatsächlich existieren.
## Echt gedreht: Warum reale Bilder jetzt doppelt zählen
Unser Grundsatz war schon vor der KI-Verordnung derselbe: Wir zeigen, was tatsächlich da ist – statt zu behaupten, was sein soll. Für die [Berliner NS-Gedenkorte](https://basiliscus.net/index.php?option=com_content&view=article&id=467:imagefilm-und-social-media-clips-fuer-fuenf-berliner-ns-gedenkorte&catid=30:imagefilm&lang=de-DE&Itemid=787 "Dreharbeiten für Berliner NS-Gedenkstätten") etwa wäre eine KI-Bildwelt undenkbar: Wo es um historische Wahrheit und Zeitzeugnisse geht, ist jedes Bild ein Beleg – oder es ist wertlos. Dieselbe Logik gilt abgeschwächt für jedes Unternehmen: Authentizität lässt sich nicht generieren, sie muss gedreht werden.
Ab August 2026 bekommt diese Haltung eine rechtliche Dimension. Ein klassisch produzierter Film mit realen Protagonisten, gedreht an Ihrem Standort, braucht kein KI-Label – er ist per se das, was die Verordnung schützen will: ein Inhalt, dem man trauen kann. Das gilt übrigens auch für KI-Suchsysteme und Google: Nachweisbar echte, mit Personen, Orten und Daten belegte Inhalte werden als vertrauenswürdige Quellen bevorzugt zitiert.
## Wie wir bei Basiliscus Film mit KI arbeiten
Wir lehnen KI nicht ab – wir setzen sie dort ein, wo sie unsere Arbeit unterstützt, statt Wirklichkeit zu ersetzen: etwa bei der Transkription von Interviews, der Erstellung von mehrsprachigen Untertiteln oder beim Angleichen von Musiktiteln an die Filmlänge. Was Sie in unseren Filmen sehen, ist gedreht: von Kameramann [Uwe Schwarze](https://basiliscus.net/index.php?Itemid=781&lang=de "Kameramann/DoP Berlin – Uwe Schwarze") aufgenommen, von [Stephanie Drescher](https://basiliscus.net/index.php?Itemid=783&lang=de "Regie und Autorin Stephanie Drescher") redaktionell verantwortet. Diese Trennung – KI als Werkzeug, Kamera als Quelle – ist ab August 2026 genau die Linie, die die EU-Verordnung zieht.
*Hinweis: Dieser Beitrag ordnet die neuen Pflichten aus Sicht einer Filmproduktion ein und ersetzt keine Rechtsberatung. Verbindliche Auskünfte zur Kennzeichnungspflicht in Ihrem konkreten Fall erhalten Sie bei einer auf IT- und Medienrecht spezialisierten Kanzlei. Maßgeblich sind die [Informationen der EU-Kommission](https://digital-strategy.ec.europa.eu/de/policies/code-practice-ai-generated-content "EU-Kommission: Verhaltenskodex zur Transparenz von KI-generierten Inhalten") sowie Fachbeiträge etwa von [Haufe](https://www.haufe.de/recht/kanzleimanagement/kennzeichnungspflicht-fuer-ki-inhalte-gilt-ab-august-2026_222_681220.html "Haufe: Kennzeichnungspflicht für KI-Inhalte gilt ab August 2026").*
### Häufige Fragen zur KI-Kennzeichnungspflicht bei Videos
Müssen unsere Unternehmensvideos ab August 2026 gekennzeichnet werden? Nur, wenn sie KI-generierte oder wesentlich KI-manipulierte Inhalte enthalten. Ein klassisch gedrehter Imagefilm mit realen Personen und Orten löst keine Kennzeichnungspflicht aus. Sobald jedoch synthetische Szenen, künstliche Stimmen oder generierte Personen zum Einsatz kommen, müssen diese Inhalte ab dem 2. August 2026 für Betrachter erkennbar als KI-generiert ausgewiesen werden.
Was gilt als Deepfake im Sinne der KI-Verordnung? Die Verordnung fasst den Begriff deutlich weiter als der Alltagssprachgebrauch. Als Deepfake gilt jeder KI-erzeugte oder KI-manipulierte Bild-, Video- oder Audioinhalt, der realen Personen, Orten, Objekten oder Ereignissen ähnelt und fälschlich als echt wahrgenommen werden könnte. Darunter können auch generierte Produktabbildungen oder synthetische Sprecherstimmen fallen – nicht nur manipulierte Gesichter von Prominenten.
Gilt die Kennzeichnungspflicht auch für Social-Media-Clips? Ja. Entscheidend ist die Veröffentlichung, nicht der Kanal. Ein KI-generierter Clip auf LinkedIn, Instagram oder YouTube unterliegt denselben Transparenzpflichten wie ein Video auf der eigenen Website. Plattformen wie YouTube und TikTok verlangen darüber hinaus bereits eigene Offenlegungen für synthetische Inhalte, sodass hier zwei Regelwerke parallel greifen können.
Wie muss die Kennzeichnung konkret aussehen? Die Kennzeichnung muss für Menschen klar erkennbar sein, etwa durch ein deutlich sichtbares Label wie »KI-generiert« direkt am Inhalt. Zusätzlich verlangt die Verordnung eine maschinenlesbare Markierung, beispielsweise über Wasserzeichen oder Metadaten nach dem C2PA-Standard. Der Verhaltenskodex der EU-Kommission vom Juni 2026 gibt hierzu praktische Umsetzungsvorschläge.
Was bedeutet die Regelung für Recruiting-Videos? Für Recruiting-Videos ist die Regelung besonders relevant, weil hier Vertrauen die zentrale Währung ist. Ein KI-Label unter einem Film, der echte Einblicke in den Arbeitsalltag verspricht, untergräbt genau dieses Versprechen. Wer stattdessen reale Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter an ihren tatsächlichen Arbeitsplätzen zeigt, benötigt keine Kennzeichnung und gewinnt zugleich an Glaubwürdigkeit.
Warum ist echtes Filmmaterial ab 2026 ein Wettbewerbsvorteil? Weil das KI-Label sichtbar macht, was bisher unsichtbar war. Wenn generierte Inhalte gekennzeichnet werden müssen, wird ungekennzeichnetes, real gedrehtes Material automatisch zum Echtheitsnachweis. Für Marken, Institutionen und Arbeitgeber wird »echt gedreht« damit zu einem kommunizierbaren Qualitätsmerkmal.
Sind die EU-Icons zur Kennzeichnung von KI-Inhalten Pflicht? Nein. Verpflichtend ist die Kennzeichnung nach Artikel 50 der KI-Verordnung, nicht die Verwendung eines bestimmten Symbols. Die EU-Kommission stellt die Icons kostenlos bereit, ihr Einsatz ist freiwillig – ein klar formulierter Texthinweis erfüllt die Pflicht ebenso. Umgekehrt gilt: Wer eines der Symbole verwendet, ist damit noch nicht auf der sicheren Seite. Die Kommission stellt ausdrücklich klar, dass die Verwendung der Icons für sich genommen keine Rechtskonformität herstellt. Entscheidend bleibt, ob überhaupt gekennzeichnet wurde und ob der Hinweis beim ersten Kontakt mit dem Inhalt sichtbar ist.
Sie planen einen Imagefilm, ein Recruiting-Video oder Social-Media-Content und wollen ab August 2026 auf der sicheren Seite kommunizieren? Vereinbaren Sie ein unverbindliches Beratungsgespräch – wir zeigen Ihnen, wie authentisches Filmmaterial Ihre Botschaft trägt, ganz ohne KI-Label.
[ Projekt anfragen ](https://basiliscus.net/index.php?option=com_content&view=article&id=141&catid=10&lang=de-DE "Projekt anfragen")
#### Weitere Beiträge
[](https://basiliscus.net/index.php?option=com_content&view=article&id=276:tv-serie-50-kuechen-gewinnt-preise&catid=28&lang=de-DE)
##### [Preise TV-Serie für »50 Küchen, eine Heimat«](https://basiliscus.net/index.php?option=com_content&view=article&id=276:tv-serie-50-kuechen-gewinnt-preise&catid=28&lang=de-DE)
Preis in Gold für die von uns produzierte TV und Webserie Gold beim World Media Festival im Hamburg Mehr als ein Jahr lang haben wir an der Fernseh- und Webserie 50 Küchen, eine Heimat – eine Auftr…
[weiterlesen](https://basiliscus.net/index.php?option=com_content&view=article&id=276:tv-serie-50-kuechen-gewinnt-preise&catid=28&lang=de-DE)
[](https://basiliscus.net/index.php?option=com_content&view=article&id=567:ki-kennzeichnungspflicht-unternehmensvideos&catid=28&lang=de-DE)
##### [Die neue KI-Kennzeichnungspflicht für Videos](https://basiliscus.net/index.php?option=com_content&view=article&id=567:ki-kennzeichnungspflicht-unternehmensvideos&catid=28&lang=de-DE)
Ab dem 2. August 2026 gelten die Transparenzpflichten der EU-KI-Verordnung: KI-generierte Videos, Bilder und Stimmen müssen als solche gekennzeichnet werden. Die EU-Kommission stellt dafür seit Juni…
[weiterlesen](https://basiliscus.net/index.php?option=com_content&view=article&id=567:ki-kennzeichnungspflicht-unternehmensvideos&catid=28&lang=de-DE)
[](https://basiliscus.net/index.php?option=com_content&view=article&id=291:social-media-webserie-emop-berlin&catid=28&lang=de-DE)
##### [Video-Dokumentationen für EMOP in Berlin](https://basiliscus.net/index.php?option=com_content&view=article&id=291:social-media-webserie-emop-berlin&catid=28&lang=de-DE)
Sechs Clips für Social-Media zum Bewerben der Panels der Opening Days des »Europäischen Monat der Fotografie« Alle zwei Jahre wird von den Kulturprojekten Berlin der Europäische Monat der Fotografie…
[weiterlesen](https://basiliscus.net/index.php?option=com_content&view=article&id=291:social-media-webserie-emop-berlin&catid=28&lang=de-DE)
[](https://basiliscus.net/index.php?option=com_content&view=article&id=294:fernsehbeitrag-kultur-rbb-fotograf-sebastian-wells&catid=28&lang=de-DE)
##### [Fotografieren in der menschenleeren Stadt](https://basiliscus.net/index.php?option=com_content&view=article&id=294:fernsehbeitrag-kultur-rbb-fotograf-sebastian-wells&catid=28&lang=de-DE)
Kamerateam begleitet Fotografen durch eine leere Stadt Berlin, Frühjahr 2020. Die Stadt, die nie schläft, schläft. Plätze, die sonst vor Leben überquellen, sind menschenleer. Was wie eine Filmkuliss…
[weiterlesen](https://basiliscus.net/index.php?option=com_content&view=article&id=294:fernsehbeitrag-kultur-rbb-fotograf-sebastian-wells&catid=28&lang=de-DE)